Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh desain produk, daya tarik iklan dan persepsi harga secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian Motor Honda Vario di Kecamatan Kuningan. Adapun hipotesis yang penulis ajukan yaitu desain produk, daya tarik iklan dan persepsi harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian; desain produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian; daya tarik iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian; dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode survey pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah konsumen Motor Honda Vario di Kecamatan Kuningan. Pengambilan sampel menggunakan rumus Bernoulli.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan statistik yang digunakan untuk menguji hipotesis penelitian adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk, daya tarik iklan dan persepsi harga