Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere, lokasi, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen onedis coffee kuningan) baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen onedis coffee Kuningan dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, dimana sampel yang dipilih berdasarkan pertimbangan dan kriteria tertentu pada penelitian yanng dilakukan. Jumlah keseluruhan sampel dalam penelitian ini adalah 160 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan metode survey dengan menggunakan kuisioner melalui Google Form dan pengukurannya menggunakan skala interval. Data yang dapat diolah dengan metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Store Atmosphere, Lokasi, dan Variasi Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Variasi Produk berpengaruh posistif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

This study aims to determine the effect of Store Atmosphere, location, and product variation on purchasing decisions (study on Onedis Coffee Kuningan consumers) both partially and simultaneously. The research method used by the author in this study is a descriptive method with a quantitative approach. The population used in this study were Onedis Coffee Kuningan consumers with the sampling technique used in this study was purposive sampling, where the samples were selected based on certain considerations and criteria in the research conducted. The total number of samples in this study was 160 respondents. The data collection technique used was a survey method using a questionnaire via Google Form and its measurement used an interval scale. Data that can be processed using the multiple linear regression analysis method with the help of the SPSS version 25 application. The results of the study showed that the variables Store Atmosphere, Location, and Product Variation simultaneously have a significant effect on Purchasing Decisions, the Store Atmosphere variable has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, the Location variable has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, the Product Variation variable has a positive and significant effect on Purchasing Decisions.