Kemajuan teknologi saat ini menyebabkan perubahan yang sangat besar bagi masyarakat dengan segala peradaban dan kebudayaanya, berbagai informasi kini dapat dengan mudah di akses dengan adanya internet, dan di era perkembangan saat ini banyak perusahaan helm yang memanfaatkan media sosial dalam memasarkan ataupun mempromosikan produknya agar bisa menarik banyak konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, salah satunya yaitu keputusan pembelian terhadap merek helm KYT.Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, Brand awareness dan Viral marketing terhadap keputusan pembelian (survey pada pengguna helm KYT di kabupaten kuningan). Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di kabupaten kuningan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan metode non probability sampling. Dalam mengumpulkan data menggunakan angket. Skala angket yang digunakan merupakan skala interval dengan rentang nilai 1-10. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang dibantu dengan aplikasi SPSS 25. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa : (1) Influencer Marketing, Brand awareness dan Viral marketing berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Influencer Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. (3) Brand awareness berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. (4) Viral marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

Current technological advances have caused enormous changes for society with all its civilizations and cultures, various information can now be easily accessed with the internet, and in the current era of development many companies are using social media in marketing or promoting their products so that they can attract many consumers in making purchasing decisions, one of which is the purchasing decision for the KYT helmet brand. The aim of this research is to determine the influence of influencer marketing, brand awareness and viral marketing on purchasing decisions (survey of KYT helmet users in Kuningan district). This type of research is descriptive quantitative research. The population in this study were people in Kuningan Regency. The sample in this study was 100 people. The sampling technique in this research uses a nonprobability sampling method. In collecting data using a questionnaire. The questionnaire scale used is an interval scale with a value range of 1-10. Data analysis uses multiple linear regression analysis assisted by the SPSS 25 application. The results of this research show that: (1) Influencer Marketing, Brand Awareness and Viral Marketing simultaneously influence purchasing decisions. (2) Influencer Marketing influences Purchasing Decisions. (3) Brand awareness influences purchasing decisions. (4) Viral marketing influences purchasing decisions.