Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh parsial maupun simultan dari citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk Helm INK di Alin Helm Kuningan. Metodologi penelitian ini menggabungkan pendekatan kuantitatif dan deskriptif. Konsumen helm INK di Kabupaten Kuningan merupakan populasi dari penelitian ini. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada responden dengan menggunakan skala interval. Regresi linear berganda merupakan teknik yang digunakan untuk menganalisis data. Berdasarkan hasil penelitian, dapat dipaparkan bahwa: 1.) Keputusan pembelian produk helm INK dipengaruhi oleh kualitas produk yang baik serta memiliki pengaruh yang signifikan. 2.) Citra merek yang baik berdampak pada keputusan pembelian produk Helm INK di Kabupaten Kuningan. 3.) Kualitas produk dan citra merek memiliki dampak positif pada keputusan pembelian yang berkaitan dengan produk Helm INK di Kabupaten Kuningan.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian