Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, iklan dan kesadaran merek secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada produk sabun mandi merek Lifebuoy di Kabupaten Kuningan. Sampel yang diambil oleh peneliti pada penelitian ini berjumlah 100 responden dan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, yaitu teknik pengumpulan sampel menggunakan kriteria tertentu. Data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data primer dengan instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner online melalui google form. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda serta uji f (simultan) dan uji t (parsial) dan diolah menggunakan software SPSS 23. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) citra merek, iklan dan kesadaran merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk sabun mandi merek Lifebuoy. (2) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sabun mandi merek Lifebuoy. (3) Iklan berpengaruh negatif keputusan pembelian konsumen pada produk sabun mandi merek Lifebuoy. (4) kesadaran merek berpengaruh positif positif terhadap keputusan pembelian pada produk sabun mandi merek Lifebuoy.
Kata Kunci : Citra Merek, Iklan, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian

This study aimed to determine the influence of brand image, advertising, and brand awareness, both partially and simultaneously, on the purchase decisions of Lifebuoy soap products in Kuningan Regency. The sample taken by the researcher in this study consisted of 100 respondents, and the sampling was done using purposive sampling, which is a technique that involves selecting samples based on specific criteria. The data used in this study were primary data, with the instrument used for data collection being an online questionnaire through Google Forms. The data analysis methods used in this study included validity and reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression tests, as well as f-tests (simultaneous) and t-tests (partial), and the data were processed using SPSS 23 software. The results of this study were: (1) brand image, advertising, and brand awareness simultaneously influenced purchase decisions of Lifebuoy soap products; (2) brand image positively influenced consumer purchase decisions of Lifebuoy soap products; (3) advertising negatively influenced consumer purchase decisions of Lifebuoy soap products; (4) brand awareness positively influenced purchase decisions of Lifebuoy soap products.
Keywords: Brand Image, Advertising, Brand Awareness, Purchasing Decisions