Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga, Content Marketing, dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna TikTok Shop. Sampel dalam penelitian ini adalah generasi z yang menggunakan TikTok Shop di Kabupaten Kuningan. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan kuesioner melalui google form. Jumlah keseluruhan sampel dalam penelitian ini sebanyak 180 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah kuesioner dan pengukurannya menggunakan skala interval, data yang didapat diolah dengan metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS Versi 26. Pembuktian hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis deskriptif. Hasil uji F menunjukkan bahwa Persepsi Harga, Content Marketing, dan Live Shopping secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan pada keputusan pembelian di TikTok Shop. Hasil uji t menunjukkan bahwa Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Content Marketing berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Live Shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Persepsi Harga, Content Marketing, Live Shopping, Keputusan Pembelian

This study aimed to examine the influence of price perception, content marketing, and live shopping on purchase decisions among TikTok Shop users. The sample consisted of Generation Z individuals who used TikTok Shop in Kuningan Regency. The research employed a quantitative method using a questionnaire distributed via Google Forms. A total of 180 respondents participated in this study. The data were collected using a questionnaire measured on an interval scale, and analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS version 23. Hypothesis testing was conducted through descriptive statistical analysis. The results of the F-test indicated that price perception, content marketing, and live shopping simultaneously had a significant effect on purchase decisions on TikTok Shop. The results of the t-test revealed that price perception had a positive and significant effect on purchase decisions, content marketing had a positive but not significant effect, and live shopping had a positive and significant effect on purchase decisions.
Keywords: Price Perception, Content Marketing, Live Shopping, Purchase Decision