Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, iklan dan harga terhadap perpindahan merek dari produk wardah ke produk garnier pada Masyarakat Kabupaten Kuningan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang ada di Kabupaten Kuningan. Metode yang digunakan yaitu menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif melalui survey dengan menyebar kuesioner ke populasi yang ada di masyarakat Kabupaten Kuninganyang digunakan dalam pengambilan sampel adalah purposive sampling. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh negative dan signifikan terhadap perpindahan merek, iklan berpengaruh negative dan signifikan terhadap perpindahan merek, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perpindahan merek. Hasil analisis simultan bahwa kualitas produk, iklan dan harga berpengaruh terhadap perpindahan merek.

This study aims to determine the effect of product quality, advertising and price on brand switching from Wardah products to Garnier products in the Kuningan Regency Community. The population in this study is the community in Kuningan Regency. The method used is a quantitative descriptive approach through a survey by distributing questionnaires to the population in Kuningan Regency. The technique used in sampling is purposive sampling. The results of this study partially show that product quality has a negative and significant effect on brand switching, advertising has a negative and significant effect on brand switching, price has a positive and significant effect on brand switching. The results of simultaneous analysis show that product quality, advertising and price have an effect on brand switching.