Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh Celebrity Endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian. (2) Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. (3) Pengaruh brand image keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif. Populasi dalam penelitian ini masyarakat di kabupaten kuningan yang jumlahnya tidak diketahui. Pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 sampel. Teknik pengambilan sampel yaitu teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu dengan cara menyebar kuesioner dan pengukurannya menggunakan skala interval. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang dibantu dengan software IBM SPSS versi 25. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa (1) Penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser dan brand image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (2) Celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (3) Brand Image berpengaruh terhadap minat beli.

Kata Kunci :Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian

The purpose of this research is to determine (1) the influence of celebrity endorsements and brand image on purchasing decisions. (2) The influence of celebrity endorsers on purchasing decisions. (3) Influence of brand image on purchasing decisions. The method used is a quantitative method using descriptive analysis. The population in this study is that the number of people in Kuningan Regency is unknown. Sampling used the Lemeshow formula with a sample size of 100 samples. The sampling technique is purposive sampling technique. The data collection technique used in this research is by distributing questionnaires and measuring them using an interval scale. Data analysis uses multiple linear regression analysis assisted by IBM SPSS version 25 software. Based on research that has been conducted, it shows that (1) This research shows that celebrity endorsers and brand image simultaneously influence purchasing decisions (2) Celebrity endorsers influence purchasing decisions. . (3) Brand Image influences purchasing interest.

Keywords: Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase Decision