Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, kesesuaian harga dan kualitas produk secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian produk pada konsumen masker wajah Mustika Ratu di Kabupaten Kuningan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif. Pengumpulan data digunakan dengan cara membagikan kuesioner. Sampel yang diambil pada penelitian ini sebanyak 160 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi berganda dengan variabel brand image, kesesuaian harga, dan kulitas produk sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) brand image, kesesuaian harga, dan kualitas produk berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian, (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) kesesuaian harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (4) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Brand Image, Kesesuaian Harga, Kulitas Produk, Keputusan Pembelian.

The purpose of this study was to determine the influence of brand image, price suitability, and product quality both simultaneously and partially on the purchasing decisions of Mustika Ratu face mask consumers in Kuningan Regency. The research method used was descriptive. Data collection was conducted by distributing questionnaires. The sample taken in this study consisted of 160 respondents using purposive sampling technique. The data analysis used was multiple regression analysis with brand image, price suitability, and product quality as independent variables and purchasing decisions as the dependent variable. The results showed that (1) brand image, price suitability, and product quality collectively influenced purchasing decisions, (2) brand image had a positive and significant effect on purchasing decisions, (3) price suitability had a positive and significant effect on purchasing decisions, and (4) product quality had a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: Brand image, Price Suitability, Product Quality, Purchase Decision.