Penelitian ini merupakan hasil analisis terkait pengaruh kredibilitas host, interaktivitas live streaming dan daya tarik promosi terhadap keputusan pembelian pada platform lazada live pada generasi Z di kabupaten kuningan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kabupaten Kuningan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode hair dengan jumlah responden sebanyak 160 orang. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas host, interaktivitas live streaming dan daya tarik promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada platform lazada live pada generasi Z di Kabupaten Kuningan.

This study is the result of an analysis related to the influence of host credibility, live streaming interactivity and promotional appeal on purchasing decisions on the Lazada Live platform among Generation Z in Kuningan Regency. This study uses a quantitative method with a descriptive and verification approach. The data collection technique was carried out through the distribution of questionnaires with a survey method. The population in this study was Generation Z in Kuningan Regency. The sampling technique used the hair method with a total of 160 respondents. Data analysis was carried out using SPSS. The results showed that host credibility, live streaming interactivity and promotional appeal had a positive and significant effect on purchasing decisions on the Lazada Live platform among Generation Z in Kuningan Regency.