Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere, Kulaitas Pelayanan, dan Keragaman Produk terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitati dengan menggunakan analisis deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu Masyarakat Kabupaten Kuningan yang pernah melakukan pembelian pada Santana Resto Kuningan dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu dengan cara menyebar kuesioner secara langsung pada responden dan pengukurannya menggunakan skala ordinal. Teknik pengolahan data menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskendastisitas, analisis regresi linier berganda dan koefisien determinasi dengan bantuan aplikasi IBM SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan dan Keragaman Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Keragaman Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Peputusan Pembelian.

This study aims to determine the effect of Store Atmosphere, Service Quality, and Product Diversity on purchasing decisions. The method used in this research is quantitative method using descriptive analysis. The population in this study were Kuningan Regency residents who had made purchases at Santana Resto Kuningan with a sample size of 100 respondents. The sampling technique used non probability sampling. The data collection technique in this study is by distributing questionnaires directly to respondents and the measurement uses an ordinal scale. Data processing techniques use validity, reliability, normality, multicollinearity, heteroskendasticity, multiple linear regression analysis and the coefficient of determination with the help of the IBM SPSS version 25 application. Based on the results of the study, it shows that (1) Store Atmosphere, Service Quality and Product Diversity have a significant effect on Purchasing Decisions. (2) Store Atmosphere has a positive and significant effect on Purchasing Decisions. (3) Service Quality has a positive and significant effect on Purchasing Decisions. (4) Product Diversity has a positive and significant effect on Purchasing Decisions.