Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Promosi Live Streaming Dan Online Customer Review Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pembelian Scarlett Whitening (Studi Kasus Pengguna Aplikasi Tiktok Shop Pada Mahasiswa Di Kabupaten Kuningan) Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi Penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa yang ada di Universitas di Kabupaten Kuningan. Sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini berjumlah 150 responden dengan teknik pengambilan sampel sampling insidental. Yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dan bila dipandang cocok sebagai sumber data. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara menyebar kuesioner kepada 150 responden yang sesuai dengan kriteria sampel. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Harga, promosi live streaming dan online customer review secara simultan berpengaruh terhadap impulse buying (2) Harga berpengaruh positif terhadap Impulse Buying, (3) promosi live streaming berpengaruh positif terhadap impulse buying, (4) online customer review berpengaruh positif terhadap impulse buying

The purpose of this study was to determine the Influence of Price, Live Streaming Promotion and Online Customer Review on Impulse Buying Behavior in Purchasing Scarlett Whitening (Case Study of Tiktok Shop Application Users on Students in Kuningan Regency) The research method used in this study is a descriptive and verification method with a quantitative approach. The population of this study is all students at universities in Kuningan Regency. The sample to be used in this study is 150 respondents with an incidental sampling technique. Who by chance met the researcher and if deemed suitable as a data source. The type of data used in this study is primary data obtained by distributing questionnaires to 150 respondents who meet the sample criteria. The results of this study indicate that (1) Price, live streaming promotion and online customer review simultaneously affect impulse buying (2) Price has a positif effect on Impulse Buying, (3) live streaming promotion has a positive effect on impulse buying, (4) online customer review has a positive effect on impulse buying