Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, media sosial, dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM, serta melihat peran kompetensi kewirausahaan sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pendekatan deskriptif dan verifiktaif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM di Kabupaten Kuningan, dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Teknik analisis data menggunakan PLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk, media sosial, dan orientasi pasar masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Selain itu, kompetensi kewirausahaan juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Secara moderatif, kompetensi kewirausahaan terbukti secara signifikan memperkuat pengaruh inovasi produk, media sosial, dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Temuan ini mengindikasikan pentingnya penguatan kompetensi kewirausahaan dalam mengoptimalkan strategi pemasaran UMKM.

Kata kunci: Inovasi Produk, Media Sosial, Orientasi Pasar, Kinerja Pemasaran, Kompetensi Kewirausahaan.

This study aims to analyze the influence of product innovation, social media, and market orientation on the marketing performance of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs), as well as to examine the moderating role of entrepreneurial competence in these relationships. The research employs a survey method with a quantitative descriptive approach. The population consists of MSME actors in Kuningan Regency, with a sample size of 200 respondents. Data were analyzed using Moderated Regression Analysis (MRA).
The findings reveal that product innovation, social media, and market orientation each have a positive and significant effect on marketing performance. Furthermore, entrepreneurial competence is found to have a positive and significant impact on marketing performance. As a moderating variable, entrepreneurial competence significantly strengthens the relationship between product innovation, social media, and market orientation with marketing performance. These findings highlight the critical role of entrepreneurial competence in enhancing the marketing strategies and performance of MSMEs.

Keywords: Product Innovation, Social Media, Market Orientation, Marketing Performance, Entrepreneurial Competence.