Penelitian ini bertujuan untuk menguji mengetahui pengaruh Brand Image, Gaya Hidup dan Harga terhadap Minat Beli. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen produk Minyak Goreng Sunco di kabupaten Kuningan. Penulis menggunakan metode penelitian yaitu deskriptif dan verifivatif dan telah menyebarkan kuesioner melalui googleform kepada 100 responden. Teknik pengukurannya menggunakan skala interval. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menggunakan Statistical Program for Social Sciences (SPSS) versi 26. Hasil pengujian dari hipotesis yang diajukan memperoleh kesimpulan bahwa (1) brand image berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap minat beli. (2) gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (3) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci : brand image, gaya hidup, harga, minat beli, minyak goreng sunco.

This study aims to test the effect of brand image, lifestyle , and price on purchasing interest. The sample in this study were Sunco Cooking Oil consumers in Kuningan Regency. The author employed a survey method deskriptif and verifivatif and distributed questionnaires via Google form to 100 respondents. The measurement technique uses an interval scale. The data analysis technique used is using the Statistical Program for Social Sciences (SPSS) version 26. The test results of the proposed hypothesis concluded that (1) brand image has a positive but insignificant effect on purchasing interest. (2) lifestyle has a positive and significant effect on purchasing interest. (3) price has a positive and significant effect on purchasing intention.
Keywords: Brand Image, Lifestyle, Price, Purchasing Intention.