Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana
pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing
dimoderasi green marketing studi kasus di perusahaan makanan dan minuman di
Kabupaten Bekasi. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif karena
bermaksud mengetahui dan menganalisis pengaruh antara dua variabel atau lebih.
Variabel dalam penelitian ini adalah orientasi pasar sebagai variabel bebas, variabel
kinerja pemasaran sebagai variabel terikat, keunggulan bersaing sebagai variabel
intervening dan green marketing sebagai variabel moderasi. Data dianalisis dengan
Smart PLS 4. Adapun hasilnya yaitu orientasi pasar berpengaruh positif terhadap
kinerja pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing,
keunggulan bersaing berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, keunggulan
bersaing dapat memediasi orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran, green marketing
tidak dapat memoderasi orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing, dan green
marketing tidak dapat memoderasi keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran.
Dengan kata lain semakin efektif penerapan orientasi pasar sebuah perusahaan maka
semakin meningkatkan kinerja pemasaran, kemudian semakin baik keunggulan
bersaing sebuah perusahaan maka semakin baik kinerja pemasarannya. Orientasi pasar
dan keunggulan bersaing salah satu faktor yang perlu diperhatikan oleh sebuah
perusahaan pada masa persaingan yang begitu ketat.