Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan sertifikasi halal sebagai variabel pemoderasi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Mixue Ice Cream and Tea di Kabupaten Kuningan. Data penelitian berjumlah 100 orang responden konsumen Mixue Ice Cream and Tea di Kabupaten Kuningan. Penelitian ini menggunakan data primer dan pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner. Untuk menguji hipotesis pada penelitian ini digunakan alat statistik berupa Model Analisis Regresi Linier Berganda dan Analisis Regresi Moderasi dengan bantuan perangkat lunak SPSS 23. Penelitian ini menggunakan Uji Parsial untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan sertifikasi halal memperkuat hubungan antara brand awareness dengan keputusan pembelian.

Kata Kunci: brand awareness; sertifikasi halal; keputusan pembelian.

This study aims to analyse the effect of brand awareness on consumer purcahsing decisions with halal certification as a moderating variable. The population in this study were Mixue Ice Cream and Tea Consumers in Kuningan Regency. The research data totalled 100 Mixue Ice Cream and Tea consumer respondents in Kuningan Regency. This research uses primary data in the form of a questionnaire as the data source to be used. To answer the objectives and hypotheses, this study uses multiple linear regression analysis and Moderated Regression Analysis with the help of SPSS 23 software. Test of this study is using partial testing. The results showed that brand awareness had a significant positive effect on purchasing decisions and halal certification strengthens the relationship between brand awareness and purchasing decisions.

Keywords: brand awareness; halal certification; purchasing decisions.