Paradigma kecantikan wanita di Indonesia mayoritas berdasarkan aspek fisik seperti warna kulit, tinggi badan dan penampilan. Media massa berperan besar dalam membentuk perspektif kecantikan, sehingga perempuan yang tidak masuk dalam standar fisik ideal sering dianggap tidak memiliki paras yang cantik. Salah satu produk body care yang menggambarkan kecantikan wanita Indonesia adalah
produk handbody Citra edisi “Ragam Cantik Indonesia”. Penelitian ini untuk mengetahui representasi kecantikan perempuan dalam iklan Citra edisi ragam cantik Indonesia dan makna struktur narasi yang ada dengan melihat stereotip kecantikan perempuan Indonesia yang ada di masyarakat. Metode penelitian yang dipilih adalah metode kualitatif deskriptif bertujuan untuk menggambarkan dan mendeskripsikan iklan citra edisi ragam cantik Indonesia. Penelitian ini menggunakan teori feminisme multikultural dengan pendekatan narasi visual dan
unsur naratif struktur 3 babak. Teori feminisme multikultural digunakan untuk membedah bagaimana representasi kecantikan wanita Indonesia yang tergambarkan melalui pemilihan model yang beragam, latar dan narasi yang ditampilkan. Penggunaan unsur naratif struktur 3 babak dan narasi visual digunakan untuk mengidentifikasi unsur naratif yang direpresentasikan melalui tahapan sistematis dengan mengetahui cerita serta makna dari narasi yang disampaikan,
pemilihan latar dan teknik pengambilan gambar. Hasil dari penelitian ini adalah mengetahui representasi kecantikan wanita Indonesia berdasarkan teori feminisme multikultural dengan pendekatan narasi visual dan unsur naratif struktur 3 babak.
Kata Kunci : representasi; iklan; struktur; feminisme; narasi visual

The beauty of women in Indonesia is still often defined based on physical aspects such as skin color, height, and appearance. Mass media plays a significant role in shaping the perspective of beauty, causing women who do not meet the ideal physical standards to often be considered unattractive. One body care product that portrays the beauty of Indonesian women is the Citra hand body lotion in the
"Ragam Cantik Indonesia" edition. This study aims to understand the
representation of women's beauty in the Citra advertisement of the "Ragam Cantik Indonesia" edition by examining the stereotypes of Indonesian women's beauty present in society. The chosen research method is descriptive qualitative, which aims to describe and depict the Citra advertisement in the "Ragam Cantik Indonesia" edition. This study uses multicultural feminism theory with a visual
narrative approach and a three-act narrative structure element. Multicultural feminism theory will be used to analyze how the representation of Indonesian women's beauty is portrayed through the selection of diverse models, settings, and
narratives shown. Meanwhile, the three-act narrative structure element and visual narrative are used to identify narrative elements represented through systematic stages by understanding the story and meaning of the conveyed narrative, setting choices, and shooting techniques. The result of this research is to understand the representation of Indonesian women's beauty based on multicultural feminism theory using a visual narrative approach and the three-act structure narrative
elements.
Kata Kunci : representation; advertisement; structure; feminism; visual narrative.