Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh kualitas produk citra merek dan celebrity endorser terhadap minat beli. (2) Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli. (3) Pengaruh citra merek terhadap minat beli. (4) Pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif. Populasi dalam penelitian ini masyarakat kabupaten Kuningan yang jumlahnya tidak diketahui. Pengambilan sampel menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 sampel. Teknik pengambilan sampel yaitu teknik random sampling. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu dengan cara menyebar kuesioner dan pengukurannya menggunakan skala interval. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang dibantu dengan software IBM SPSS versi 25. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa (1)Kualitas produk citra merek dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (3) Citra merek negatif atau tidak berpengaruh terhadap minat beli. (4) Celebrity endorser negatif atau tidak berpengaruh terhadap minat beli.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Celebrity Endorser, Minat Beli

The purpose of this study was to determine (1) The effect of product quality, brand image and celebrity endorser on buying interest. (2) The effect of product quality on buying interest. (3) The influence of brand image on buying interest. (4) The influence of celebrity endorsers on buying interest. The method used was a quantitative method using descriptive analysis. The population in this study is the unknown people of Kuningan district. The sample of this study was determined by a random sampling technique and calculated using the Lemeshow formula with the number of samples was 100 people. The data collection technique carried out in this study is by distributing questionnaires and measuring them using an interval scale. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis assisted by IBM SPSS software version 25. The test results show that (1) Product quality, brand image and celebrity endorsers have a positive and significant effect on buying interest. (2) Product quality has a positive and significant effect on buying interest. (3) Negative brand image or no effect on buying interest. (4) Celebrity endorsers are negative or have no effect on buying interest.
Keywords: Product Quality, Brand Image, Celebrity Endorser, Purchase Interest