Penelitian ini berdasarkan pada fenomena menurunnya keputusan pembelian kopi di kedai kopi Nangkring. Penilaian dalam 3 tahun terakhir yang menyatakan bahwa menurunnya keputusan pembelian sehingga target penjualan kopi di kedai kopi Nangkring yang tidak terpenuhi target penjualannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh: kesadaran merek terhadap keputusan pembelian, iklan media sosial terhadap keputusan pembelian, lokasi terhadap keputusan pembelian di Kabupaten Kuningan. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan pengukuran skala interval sebagai instrumennya. Populasi penelitian ini yaitu diambil sebanyak 150 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu penentuan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Kemudian dilakukan analisis kuantitatif melalui uji instrument, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Data hasil penelitian diolah menggunakan aplikasi IBM SPSS 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa : (1) Kesadaran merek, iklan media sosial dan lokasi berpengaruh secara bersama – sama terhadap keputusan pembelian. (2) Kesadaran merek berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Kesadaran merek, Iklan media sosial, Lokasi, Keputusan pembelian

This research is based on the phenomenon of declining coffee purchasing decisions at the Nangkring coffee shop. The assessment in the last 3 years states that the decline in purchasing decisions has resulted in the coffee sales target at the Nangkring coffee shop not meeting its sales target. This study aims to determine the effect of: brand awareness on purchasing decisions, social media advertising on purchasing decisions, location on purchasing decisions in Kuningan Regency. This study used a questionnaire with interval scale measurements as the instrument. The population of this study was taken as many as 150 respondents using purposive sampling technique, namely determining the sample based on certain criteria. Then quantitative analysis is carried out through instrument testing, classical assumption testing and hypothesis testing. The analysis technique used is multiple linear regression analysis. The research data were processed using the IBM SPSS 22 application. The results showed that: (1) Brand awareness, social media advertising and location have a joint effect on purchasing decisions. (2) Brand awareness has a positive but insignificant effect on purchasing decisions. (3) Social media advertising has a positive and significant effect on purchasing decisions. (4) Location has a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: Brand awareness, Social media advertising, Location, Purchasing decisions