Penelitian ini berdasarkan pada fenomena menurunnya minat beli. Penilaian dalam 3 tahun terakhir yang menyatakan bahwa menurunnya minat beli sehingga target penjualan oli mesin mobil Honda yang tidak terpenuhi target penjualannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh: kepercayaan merek terhadap minat beli, kesadaran merek terhadap minat beli, desain kemasan terhadap minat beli di wilayah Ciayumajakuning. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan pengukuran skala interval sebagai instrumennya. Populasi penelitian ini yaitu diambil sebanyak 130 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu penentuan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Kemudian dilakukan analisis kuantitatif melalui uji instrument, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Data hasil penelitian diolah menggunakan aplikasi IBM SPSS 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa : (1) Kepercayaan merek, kesadaran merek dan desain kemasan berpengaruh secara bersama – sama terhadap minat beli. (2) Kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (3) Kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. (4) Desain kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

Kata kunci : Kepercayaan merek, Kesadaran merek, Desain Kemasan, Minat beli.

This research was based on the phenomenon of declining purchase intention. Assessments over the past 3 years indicated a decrease in purchase intention, resulting in Honda engine oil sales targets not being met. This study aimed to determine the influence of brand trust, brand awareness, and packaging design on purchase intention in the Ciayumajakuning region. The research utilized a questionnaire with interval scale measurements as its instrument. The research population consisted of 130 respondents selected using purposive sampling techniques based on specific criteria. Subsequently, quantitative analysis was conducted through instrument testing, classic assumption testing, and hypothesis testing. The analytical technique employed was multiple linear regression analysis. The research data were processed using IBM SPSS 26 software. The research findings indicated that: (1) Brand trust, brand awareness, and packaging design collectively influenced purchase intention. (2) Brand trust had a positive and significant influence on purchase intention. (3) Brand awareness had a positive and significant influence on purchase intention. (4) Packaging design had a positive and significant influence on purchase intention.

Keywords: Brand trust, Brand awareness, Packaging Design, Purchase Intention.