Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Label Halal, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian produk Sunscreen Wardah, baik secara simultan maupun parsial. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 160 responden yang merupakan pengguna Sunscreen Wardah dan aplikasi TikTok di Kabupaten Kuningan, dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik uji asumsi klasik, uji regresi berganda, analisis koefisien determinasi, uji hipotesis berdasarkan hasil pengolahan data menggunakan SPSS Versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing, Label Halal, dan Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini memberikan implikasi strategis bagi perusahaan dalam meningkatkan efektivitas pemasaran dan memperkuat kepercayaan merek di pasar kosmetik Indonesia.
This study aimed to examine the influence of Social Media Marketing, Halal Label, and Brand Trust on Purchase Decisions of Wardah Sunscreen products, both simultaneously and partially. The research employed descriptive and verification methods with a quantitative approach. Data were collected through questionnaires distributed to 160 respondents who were TikTok users and Wardah Sunscreen consumers in Kuningan Regency, using purposive sampling technique. Data analysis was carried out using classical assumption test techniques, multiple regression tests, analysis of the coefficient of determination, hypothesis testing based on the results of data processing using SPSS Version 27. The results showed that Social Media Marketing, Halal Label, and Brand Trust had a positive and significant influence on Purchase Decisions both simultaneously and partially. This research provides strategic implications for companies to enhance marketing effectiveness and strengthen brand trust in the Indonesian cosmetics market.