Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, iklan dan potongan harga terhadap pembelian impulsif pada gen z pengguna aplikasi TikTok Shop di Kabupaten Kuningan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriftif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi Penelitian ini adalah gen z di Kabupaten Kuningan yang menggunakan aplikasi TikTok Shop dengan jumlah yang tidak diketahui. Sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling dua kriteria responden. Kriteria pertama adalah sedang atau pernah menggunakan aplikasi TikTok Shop dan kriteria kedua adalah sering berbelanja menggunakan aplikasi TikTok Shop. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara menyebar kuesioner kepada 100 responden yang sesuai dengan kriteria sampel. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa (1) gaya hidup, iklan dan potongan harga berpengaruh dan signifikan terhadap pembelian impulsif. (2) gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. (3) iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. (4) potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.

Kata Kunci: Gaya Hidup, Iklan, Potongan Harga dan Pembelian Impulsif

The purpose of this study is to determine the influence of lifestyle, advertising, and discounts on impulsive buying among Generation Z users of the TikTok Shop application in Kuningan Regency. The research method used in this study is descriptive and verificative with a quantitative approach. The population of this study consists of Generation Z individuals in Kuningan Regency who use the TikTok Shop application, with an unknown total number. The sample used in this study consists of 100 respondents, selected using purposive sampling with two respondent criteria. The first criterion is currently or previously having used the TikTok Shop application, and the second criterion is frequently shopping using the TikTok Shop application. The type of data used in this study is primary data obtained by distributing questionnaires to 100 respondents who meet the sample criteria. The results of this study indicate that (1) lifestyle, advertising, and discounts have a significant influence on impulsive buying. (2) Lifestyle has a positive and significant influence on impulsive buying. (3) Advertising has a positive and significant influence on impulsive buying. (4) Discounts have a positive and significant influence on impulsive buying.

Keywords: Lifestyle, Advertising, Discounts, Impulsive Buying