ABSTRAK
Jamil Muhammad Azzam (20210510190) Pengaruh Citra Merek, Iklan Media Sosial Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer Pada Mahasiswa Universitas Kuningan. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis dibimbing oleh : Dr. Dede Djuniardi, S.E., M.M. dan Januar Habibi Mahsyar, S.E., M.M.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Iklan Media Sosial Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer Pada Mahasiswa Universitas Kuningan. Populasi dalam penelitian ini yaitu Mahasiswa Universitas Kuningan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kuningan dengan jumlah yang tidak diketahui. Sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini berjumlah 210 responden dengan teknik pengambilan sampel Sampling Insidental. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara menyebar kuesioner kepada 210 responden yang sesuai dengan kriteria sampel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) citra merek, iklan media sosial dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Citra Merek, Iklan Media Sosial, Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian

ABSTRACT
Jamil Muhammad Azzam (20210510190) The Influence of Brand Image, Social Media Advertising, and Celebrity Endorsers on Acer Laptop Purchase Decisions among Students at Kuningan University. Management Study Program, Faculty of Economics and Business, supervised by: Dr. Dede Djuniardi, S.E., M.M. and Januar Habibi Mahsyar, S.E., M.M.
The purpose of this study was to determine the influence of brand image, social media advertising, and celebrity endorsers on Acer laptop purchase decisions among students at Kuningan University. The population in this study was Kuningan University students. The research method used in this study was descriptive with a quantitative approach. The population in this study was Kuningan University students with an unknown number. The sample used in this study was 210 respondents using the incidental sampling technique. The type of data used in this study was primary data obtained by distributing questionnaires to 210 respondents who met the sample criteria. The results of this study indicate that (1) brand image, social media advertising, and celebrity endorsers have a positive and significant influence on purchasing decisions. (2) brand image has a positive and significant influence on purchasing decisions. (3) social media advertising has a positive and significant influence on purchasing decisions. (4) celebrity endorsers have a positive and significant influence on purchasing decisions.

Keywords: Brand Image, Social Media Advertising, Celebrity Endorsers, and Purchasing Decisions