PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PROVIDER MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Survey Pada Konsumen Store Provider di Kabupaten Kuningan)

Repositori Universitas Kuningan merupakan layanan arsip online yang dikelola oleh perpustakaan Universitas Kuningan. Dengan menggunakan EPrints sebagai repositori, website ini didirikan untuk mengumpulkan, mengelola, menyimpan, melestarikan dan menyebarluaskan salinan digital hasil intelektual Universitas Kuningan. Tujuan utama dari repositori ini adalah untuk menyediakan dokumen jangka panjang, akses terbuka dan dengan mudah mengambil koleksi digital untuk mendukung proses belajar-mengajar.

Dengan adanya repositori ini, diharapkan hasil karya warga kampus UNIKU dapat diakses secara luas.

Petunjuk untuk unggah mandiri dapat diakses disini https://s.id/Unggah_Mandiri_Repository_UNIKU

Khapi, Esha Rizki (2025) PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PROVIDER MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Survey Pada Konsumen Store Provider di Kabupaten Kuningan). S1 / D3 thesis, Universitas Kuningan.

Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf
Download (1MB)

Text (BAB I)
BAB I.pdf
Download (340kB)

Text (BAB II)
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (417kB) | Request a copy

Text (BAB III)
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (497kB) | Request a copy

Text (BAB IV)
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (753kB) | Request a copy

Text (BAB V)
BAB V.pdf
Download (273kB)

Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (273kB)

Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy

Official URL: https://rama.uniku.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Provider Melalui Citra Merek sebagai Variabel Intevening. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan pengukuran skala interval 1-10 sebagai instrumennya. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat di Kabupaten Kuningan yang pernah membeli produk fashion Provider. Sampel yang diambil sebanyak 180 responden dengan menggunakan Teknik Non Probability Sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan path analysis yang dibantu dengan aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek. (2) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek. (3) Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (5) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (6) Citra Merek tidak dapat memediasi pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian. (7) Citra Merek tidak dapat memediasi pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian.

This study aimed to determine the influence of product design and price perception on purchase decisions of Provider products through brand image as an mediating variable. This research was a descriptive quantitative study. The study used a questionnaire with a 1–10 interval scale as the instrument. The population in this study consisted of people in Kuningan Regency who had purchased Provider fashion products. The sample consisted of 180 respondents selected using a non- probability sampling technique. Data analysis used multiple linear regression and path analysis, assisted by SPSS 25. The results of the study showed that: (1) Product design had a positive and significant influence on brand image. (2) Price perception had a positive and significant influence on brand image. (3) Product design had a positive and significant influence on purchase decisions. (4) Price perception had a positive and significant influence on purchase decisions. (5) Brand image had a positive and significant influence on purchase decisions. (6) Brand image did not mediate the influence of product design on purchase decisions. (7) Brand image did not mediate the influence of price perception on purchase decisions.

Item Type:	Thesis (S1 / D3)
Uncontrolled Keywords:	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Provider Melalui Citra Merek sebagai Variabel Intevening. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan pengukuran skala interval 1-10 sebagai instrumennya. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat di Kabupaten Kuningan yang pernah membeli produk fashion Provider. Sampel yang diambil sebanyak 180 responden dengan menggunakan Teknik Non Probability Sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan path analysis yang dibantu dengan aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek. (2) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek. (3) Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (5) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (6) Citra Merek tidak dapat memediasi pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian. (7) Citra Merek tidak dapat memediasi pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. This study aimed to determine the influence of product design and price perception on purchase decisions of Provider products through brand image as an mediating variable. This research was a descriptive quantitative study. The study used a questionnaire with a 1–10 interval scale as the instrument. The population in this study consisted of people in Kuningan Regency who had purchased Provider fashion products. The sample consisted of 180 respondents selected using a non- probability sampling technique. Data analysis used multiple linear regression and path analysis, assisted by SPSS 25. The results of the study showed that: (1) Product design had a positive and significant influence on brand image. (2) Price perception had a positive and significant influence on brand image. (3) Product design had a positive and significant influence on purchase decisions. (4) Price perception had a positive and significant influence on purchase decisions. (5) Brand image had a positive and significant influence on purchase decisions. (6) Brand image did not mediate the influence of product design on purchase decisions. (7) Brand image did not mediate the influence of price perception on purchase decisions.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	S.E ESHA RIZKI KHAPI
Date Deposited:	10 Dec 2025 01:20
Last Modified:	10 Dec 2025 01:20
URI:	https://rama.uniku.ac.id/id/eprint/4183

Actions (login required)

: View Item