Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Influencer Marketing, Viral Marketing, dan Online Cutomer Review terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian sangat diperlukan dalam sebuah bisnis, karena itu faktor-faktor keputusan pembelian harus dipahami dengan baik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriktif, data primer dikumpulkan melalui angket yang disebar pada responden yang terdiri dari konsumen marketplace Lazada di Kabupaten Kuningan. Sampel penelitian ini diambil dengan menggunkan tektik pengambilan sampel dengan menggunakan metode non probability sampling jumlah responden yang Serpartisipasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 150 responden. Analisis data dilakukan menggunakan dengan uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji analitis koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis (uji T dan uji F). Hasil analisis menunjukan : (1) influencer marketing, viral marketing, dan online cutomer review secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (2) influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) online cutomer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

This research aimed to determine the influence of influencer marketing, viral marketing, and online customer reviews on purchasing decisions. Purchasing decisions were crucial in business, so the factors influencing purchasing decisions needed to be well understood. This research used a quantitative approach with a descriptive method, and primary data was collected through questionnaires distributed to respondents consisting of Lazada marketplace consumers in Kuningan Regency. The research sample was taken using sampling techniques with a non-probability sampling method, with a total of 150 respondents participated in this study. Data analysis was performed using classical assumption tests, multiple linear regression tests, coefficient of determination analysis, and hypothesis testing (T test and F test). The analysis results showed: (1) influencer marketing, viral marketing, and online customer reviews simultaneously affected purchasing decisions. (2) influencer marketing had a positive and significant effect on purchasing decisions. (3) viral marketing had a positive and significant effect on purchasing decisions. (4) online customer reviews had a positive and significant effect on purchasing decisions.