Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk, Brand Image, dan Diskon terhadap Minat Beli Sabun Cuci Piring Sunlight di Kab. Kuningan baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kuningan dengan teknik pengambilan sampel yaitu convenience sampling. Jumlah keseluruhan sampel dalam penelitian ini adalah 150 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan metode survei dengan menggunakan kuesioner melalui Google Form dan pengukurannya menggunakan skala likert. Data yang didapat diolah dengan metode analisis linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel inovasi produk, brand image dan diskon secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, variabel inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, variabel brand image tidak berpengaruh terhadap minat beli, dan variabel diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
This study aimed to determine the effect of Product Innovation, Brand Image, and Discounts on the Purchase Intention of Sunlight Dishwashing Liquid in Kuningan Regency, both partially and simultaneously. The research method used in this study was a correlatinal method with a quantitative approach. The population in this study consisted of residents in Kuningan Regency, and the sampling technique used was convenience sampling. The total number of respondents in this study was 150. Data collection was carried out through a survey method using a questionnaire distributed via Google Form, and the measurement used a Likert scale. The data obtained were analyzed using multiple linear regression analysis with the help of SPSS version 26. The results of the study showed that the variables of product innovation, brand image, and discount simultaneously had a significant effect on purchase intention. The product innovation variable had a positive and significant effect on purchase intention, the brand image variable had no effect on purchase intention, and the discount variable had a positive and significant effect on purchase intention.