Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh
Direct Marketing, Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang
secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan metode pendekatan
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu Generasi Z di Kabupaten Kuningan,
sample yang digunakan untuk penelitian yaitu 100 responden. Teknik pengmpulan
datanya menggunakan kuesioner dengan skala pengukurannya menggunakan skala
interval. Untuk analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi
linear berganda. Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa 1) Direct Marketing
tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang, 2) Kualitas Produk tidak
berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang, 3) Brand Image tidak berpengaruh
terhadap Minat Beli Ulang, 4) Direct Marketing, Kualitas Produk, dan Brand Image
berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli Ulang.

This research aims to determine and analyze the influence of Direct
Marketing, Product Quality and Brand Image on Repurchase Intention partially
and simultaneously. The method used in this research is a descriptive and
verification method using a quantitative approach. The population in this research
is Generation Z in Kuningan Regency, the sample used for the research was 100
respondents. The data collection technique uses a questionnaire with a
measurement scale using an interval scale. For data analysis in this study, multiple
linear regression analysis was used. The results in this study show that 1) Direct
Marketing has no effect on Repurchase Intention, 2) Product Quality has no effect
on Repurchase Intention, 3) Brand Image has no effect on Repurchase Intention, 4)
Direct Marketing, Product Quality, and Brand Image simultaneous effect on
Repurchase Intention.