Fenomena dalam penelitian ini adalah adanya peristiwa pembelian mendadak atau yang dikenal dengan impulse buying pada sebuah live streaming di aplikasi TikTok hanya karena adanya celebrity endorsement dibantu dengan viral marketing, yang ternyata menimbulkan kepercayan pada konsumen yang sangat positif, tetapi hal itu menimbulkan suatu kerugian pada pelaku UMKM di Tanah Abang. Maka dapat diartikan bahwa selain menimbulkan dampak positif tetapi juga menimbulkan dampak negative. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui atau menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan viral marketing terhadap impulse buying melalui kepercayaan konsumen. Sampel yang diambil sebanyak 150 orang. Instrument penelitian ini berupa penyebaran kuesioner melalui google form. Teknik analis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil pengujian hipotesis yang diajukan menunjukkan bahwa (1) celebrity endorsement berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen dan signifikan. (2) Viral Marketing berpengaruh positif terhadap kepercayaan konsumen dan signifikan. (3) kepercayaan konsumen berpengaruh positif terhadap impulse buying dan signifikan. (4) celebrity endorsement berpengaruh terhadap impulse buying dan signifikan. (5) viral marketing berpengaruh positif terhadap impulse buying dan signifikan. (