Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image dan electronic word of mouth terhadap minat beli online pada marketplace Bukalapak. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kuningan. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner melalui google form. Jumlah keseluruhan sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah kuesioner dan pengukurannya menggunakan skala interval, data yang didapat diolah dengan metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Pembuktian hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis deskriptif. Hasil penelitian menunjukan bahwa : Brand ambassador, brand image dan electronic word of mouth baik secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli online pada marketplace Bukalapak.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Electronic word Of Mouth, Minat Beli

This study aims to determine the influence of brand ambassadors, brand image and electronic word of mouth on online buying interest in the Bukalapak marketplace. The sample in this study was people in Kuningan Regency. The research method used by the author in this study is a quantitative method using a questionnaire through google form. The total number of samples in this study was 150 respondents. The data collection technique used by the author in this study is a questionnaire and measurement using an interval scale, the data obtained is processed with multiple linear regression analysis methods with the help of the SPSS application version 26. Proof of hypotheses is carried out using descriptive analysis techniques. The results showed that: Brand ambassador, brand image and electronic word of mouth both simultaneously and partially have a positive and significant effect on online buying interest in the Bukalapak marketplace.
.Keywords : Brand Ambassador, Brand Image, Electronic word Of Mouth, Buying Interest