Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi nilai, citra merek, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian sabun Lifebuoy pada masyarakat Kabupaten Kuningan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 140 responden dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala interval dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi nilai, citra merek, dan kepercayaan konsumen secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sabun Lifebuoy pada masyarakat Kabupaten Kuningan.

This study aims to determine the influence of perceived value, brand image, and consumer trust on purchasing decisions of Lifebuoy soap among the people of Kuningan Regency. The research method used was a survey method with descriptive and verificative approaches. The sample in this study consisted of 140 respondents selected using purposive sampling technique. Data were collected through questionnaires using an interval scale and analyzed using multiple linear regression with the assistance of IBM SPSS Statistics 26. The results showed that perceived value, brand image, and consumer trust partially and simultaneously had a positive and significant effect on purchasing decisions of Lifebuoy soap among the people of Kuningan Regency.