Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga, Inovasi Produk, dan Kepercayaan Merek secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian konsumen Teh Pucuk Harum. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode kuesione. Sebanyak 150 responden dengan menggunakan Non Purposive Sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan variabel Persepsi Harga, Inovasi Produk, dan Kepercayaan Merek sebagai variabel independen dan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa (1) Persepsi Harga, Inovasi Produk dan Kepercayaan Merek berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Persepsi Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Inovasi Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan (4) Kepercayaan Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Persepsi Harga, Inovasi Produk, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian.

The study aims to determine the effect of Price Perception, Product Innovation, and Brand Trust simultaneously or partially on consumer Purchasing Decisions for Teh Pucuk Harum in Kuningan Regency. The Research method used is descriptive method. Data collection was carried out using a questionnaire method. A total of 150 respondents using the non Probability Sampling Technique. The data analysis used is multiple regression analysis with Price Perception, Product Innovation, and Brand Trust variables as independet variabels and Purchasing Decisions as the dependent variable. The result showed that (1) Price Perception, Product Innovation, and Brand Trust simultaneously influence Purchasing Decision (2) Price Perception has a positive and significant effect on Purchasing Decisions,(3) Product Innovation has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, (4) Brand Trust has a positive and significant effect on Purchasing Decisions.
Keywords: Price Perception, Product Innovation, Brand Trust, Purchase Decision.