Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Live Streaming, Celebrity Endorsement dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Tiktok Shop (Survey Pada Pengguna Tiktok Shop di Kabupaten Kuningan). Populasi dalam penelitian ini yaitu Pengguna Tiktok Shop. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tiktok Shop di Kabupaten Kuningan dengan jumlah yang tidak diketahui. Sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini berjumlah 130 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling dua kriteria responden. Kriteria pertama adalah sedang atau pernah menggunakan aplikasi Tiktok Shop dan kriteria kedua adalah sering berbelanja menggunakan aplikasi Tiktok Shop. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara menyebar kuesioner kepada 130 responden yang sesuai dengan kriteria sampel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) live streaming, celebrity endorsement dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Live Streaming, Celebrity Endorsement, Online Customer Review dan Keputusan Pembelian

The purpose of this study was to determine the Influence of Live Streaming, Celebrity Endorsement and Online Customer Review on Fashion Product Purchase Decisions at Tiktok Shop (Survey on Tiktok Shop Users in Kuningan Regency). The population in this study were Tiktok Shop Users. The research method used in this study was a descriptive method with a quantitative approach. The population in this study were Tiktok Shop users in Kuningan Regency with an unknown number. The sample to be used in this study was 130 respondents with a purposive sampling technique of two respondent criteria. The first criterion is currently or has used the Tiktok Shop application and the second criterion is often shopping using the Tiktok Shop application. The type of data used in this study is primary data obtained by distributing questionnaires to 130 respondents who meet the sample criteria. The results of this study indicate that (1) live streaming, celebrity endorsement and online customer review have a positive and significant effect on purchasing decisions. (2) live streaming has a positive and significant effect on purchasing decisions. (3) celebrity endorsement has a positive and significant effect on purchasing decisions. (4) online customer review has a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: Live Streaming, Celebrity Endorsement, Online Customer Review and Purchasing Decision