PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA (Survei pada Masyarakat Kabupaten Kuningan)

Repositori Universitas Kuningan merupakan layanan arsip online yang dikelola oleh perpustakaan Universitas Kuningan. Dengan menggunakan EPrints sebagai repositori, website ini didirikan untuk mengumpulkan, mengelola, menyimpan, melestarikan dan menyebarluaskan salinan digital hasil intelektual Universitas Kuningan. Tujuan utama dari repositori ini adalah untuk menyediakan dokumen jangka panjang, akses terbuka dan dengan mudah mengambil koleksi digital untuk mendukung proses belajar-mengajar.

Dengan adanya repositori ini, diharapkan hasil karya warga kampus UNIKU dapat diakses secara luas.

Petunjuk untuk unggah mandiri dapat diakses disini https://s.id/Unggah_Mandiri_Repository_UNIKU

Nuraina, Santi (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA (Survei pada Masyarakat Kabupaten Kuningan). S1 / D3 thesis, Universitas Kuningan.

Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf
Download (2MB)

Text (BAB I)
BAB I.pdf
Download (291kB)

Text (BAB II)
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (377kB) | Request a copy

Text (BAB III)
BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (335kB) | Request a copy

Text (BAB IV)
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (400kB) | Request a copy

Text (BAB V)
BAB V.pdf
Download (67kB)

Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (220kB)

Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy

Official URL: https://rama.uniku.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna E-commerce Tokopedia di Kabupaten Kuningan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 250 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala pengukuran yang digunakan interval yaitu skor 1-10. Untuk analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa : 1) Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Promosi Penjualan berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian, 2) Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) Electronic Word

Item Type:	Thesis (S1 / D3)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Promosi Penjualan, E-Commerce, Tokopedia. Keywoards: Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Sales Promotion, E-Commerce, Tokopedia.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	S.E Santi Nuraina
Date Deposited:	07 Nov 2025 03:31
Last Modified:	07 Nov 2025 03:31
URI:	https://rama.uniku.ac.id/id/eprint/3739

Actions (login required)

: View Item