Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu pengguna smartphone Samsung di Kabupaten Kuningan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 150 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan skala pengukuran yang digunakan interval yaitu dengan skor 1-10. Untuk analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Brand image, kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 4) Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian.

This research aimed to determine and analyze the effect of Brand Image, Product Quality and Price Perception on Samsung Smartphone Purchasing Decisions partially and simultaneously. The method used in this research was descriptive and verification method with used a quantitative approach. The population in this research was Samsung smartphone users in Kuningan Regency. The sample used in this research was 150 respondents. The data collection technique used a questionnaire with a measurement scale used interval, namely with a score of 1-10. For the data analysis in this research used multiple linear regression analysis. The results in this research indicated that 1) Brand image, product quality and price perception had a significant effect on purchasing decisions, 2) Brand image had a positive and significant effect on purchasing decisions, 3) Product quality had a positive and significant effect on purchasing decisions, 4) Price perception had a positive and significant effect purchasing decisions.
Keywords: Brand Image, Product Quality, Price Perception, Purchasing Decisions.