Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan, kemudahan bertransaksi dan kepercayaan konsumen secara simultan dan parsial terhadap minat beli di Lazada pada Pengguna Marketplace di Kabupaten Kuningan. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode survey pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian yaitu seluruh Pengguna Marketplace di Kabupaten Kuningan. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 160 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan statistik yang digunakan untuk menguji hipotesis penelitian adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan, kemudahan bertransaksi dan kepercayaan konsumen berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap minat beli; promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli; kemudahan bertransaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli; dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

Kata kunci: promosi penjualan, kemudahan bertransaksi, kepercayaan konsumen, minat beli.

The purpose of this study was to determine the simultaneous and partial effect of sales promotion, ease of transaction, and consumer trust on purchase intention in Lazada among the Marketplace User in Kuningan Regency. This research used a survey method with a descriptive and verificative approach. The population consisted of all residents of Kuningan Regency. A simple random sampling technique was used, resulting in a sample of 160 respondents. Data were collected used questionnaires, and multiple linear regression analysis was used to test the research hypotheses. The results of the study showed that sales promotion, ease of transaction, and consumer trust had a simultaneous and significant effect on purchase intention; sales promotion had a positive and significant effect on purchase intention; ease of transaction had a positive and significant effect on purchase intention; and consumer trust had a positive and significant effect on purchase intention.

Keywords: sales promotion, ease of transaction, consumer trust, purchase intention.