Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh iklan, kemudahan penggunaan dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian . Pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian (survei pada pelanggan marketplace bukalapak di kabupaten Kuningan. Sampel yang diambil berjumlah 170 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan angket yang telah ada, telah di uji validitas dan di uji reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear ganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Iklan, kemudahan penggunaan dan keragaman produk secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudahan penggunaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Keragaman produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa semakin kuat iklan, kemudahan penggunaan dan keragaman produk, maka akan meningkatkan keputusan pembelian.
Kata kunci: Iklan, kemudahan penggunaan, keragaman produk, keputusan pembelian.

This study aims to determine: The influence of advertising, ease of use and product diversity on purchasing decisions. The influence of advertising on purchasing decisions. The influence of ease of use on purchasing decisions. The influence of product diversity on purchasing decisions (survey of customers Bukalapak marketplace in Kuningan district. The sample taken was 170 respondents. The data collection technique used an existing questionnaire, which had been tested for validity and reliability. The data analysis technique used was multiple linear regression, ease of use and product diversity together (simultaneously) have a significant influence on purchasing decision. Advertising has a positive and significant influence on purchasing decisions. Ease of use has a positive and significant influence on purchasing decisions. Product diversity has an influence positive and significant on purchasing decisions. From the results of this research it can be concluded that the stronger the advertising, the ease of use and product diversity, the more purchasing decisions will increase.
Keywords: Advertising, ease of use, product diversity, purchasing decisions.