ABSTRAK

FANNY SRI RAHAYU. (20210510147). “Pengaruh Inovasi Produk, Kepercayaan Merek dan Harga Terhadap Minat Beli (Survei Pada Masyarakat Kabupaten Kuningan)”. Skripsi, Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kuningan, Pembimbing (I) Dr. Dadang Suhardi, S.E.,M.M, Pembimbing (II) Faishal Rahimi, SE.,M.M.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, kepercayaan merek dan harga secara simultan maupun parsial terhadap minat beli sabun lifebuoy pada masyarakat Kabupaten Kuningan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Kuningan yang tidak diketahui jumlahnya. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 150 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan angket atau kuesioner dengan menggunakan skala interval 1 – 10 dengan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Inovasi Produk, Kepercayaan Merek dan Harga secara bersama sama (simlutan) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. (2) Inovasi Produk berpengruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. (3) Kepercayaan Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. (4) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.

Kata Kunci: Inovasi Produk, Kepercayaan Merek, Harga, Minat Beli

ABSTRACT

FANNY SRI RAHAYU. (20210510147). "The Influence of Product Innovation, Brand Trust and Price on Buying Interest (Survey on the People of Kuningan Regency)". Thesis, Management, Faculty of Economics and Business, University of Kuningan, Supervisor (I) Dr. Dadang Suhardi, S.E., M.M, Supervisor (II) Faishal Rahimi, SE., M.M.

The purpose of this study is to determine the influence of product innovation, brand trust and price simultaneously or partially on the interest in buying lifebuoy soap in the people of Kuningan Regency. The research method used is a survey method with a quantitative approach. The population in this study is an unknown number of people in Kuningan Regency. The sample taken in this study was 150 respondents using the purposive sampling technique. The data collection method uses a questionnaire using an interval scale of 1 – 10 with the data analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis. The results of the study show that: (1) Product Innovation, Brand Trust and Price together (silutan) have a significant effect on Buying Interest. (2) Product Innovation has a positive and significant effect on Buying Interest. (3) Brand Trust has a positive and significant effect on Buying Interest. (4) Price has a positive and significant effect on Buying Interest.

Keywords: Product Innovation, Brand Trust, Price, Buying Interest