Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Beauty Vlogger dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk lipstik Maybelline di Kabupaten Kuningan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena modern yang menunjukkan peningkatan signifikansi platform digital dalam memengaruhi dan membentuk perilaku konsumen, khususnya yang terjadi dalam industri kosmetik. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis deskriptif, yang datanya diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna produk lipstik Maybelline. Sampel ditentukan dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Social Media Marketing, Beauty Vlogger dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif yang signifikan. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan kosmetik untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka, khususnya dalam memanfaatkan Beauty Vlogger dan membangun Brand Image yang kuat untuk meningkatkan keputusan pembelian.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Beauty Vlogger, Brand Image dan Keputusan Pembelian.

This study aims to analyze the influence of Social Media Marketing, Beauty Vlogger and Brand Image on the purchase decision of Maybelline lipstick products in Kuningan Regency. This research is motivated by a modern phenomenon that shows the increasing significance of digital platforms in influencing and shaping consumer behavior, especially in the cosmetics industry. This study uses a quantitative approach with a descriptive analysis method, whose data were obtained through the distribution of questionnaires to users of Maybelline lipstick products. The sample is determined by purposive sampling technique. The Data were analyzed using multiple linear regression to determine the effect of each independent variable on the dependent variable. The results showed that simultaneously Social Media Marketing, Beauty Vlogger and Brand Image significantly influence purchasing decisions. Partially, the three variables have a significant positive influence. The findings have important implications for cosmetics companies to optimize their digital marketing strategies, particularly in leveraging Beauty vloggers and building a strong Brand Image to improve purchasing decisions.
Keywords: Social Media Marketing, Beauty Vlogger, Brand Image and purchase decision.