Investasi pasar modal yang paling diminati oleh investor adalah saham. Harga saham merupakan faktor atau alasan yang membuat para investor bersedia atau tidak untuk menginvestasikan dananya di pasar modal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh struktur modal, likuiditas dan profitabilitas terhadap harga saham baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Perusahaan Sub Sektor Perdagangan Eceran yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2019-2023 yaitu sebanyak 27 perusahaan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling dimana sampel yang dipilih berdasarkan pertimbangan dan kriteria tertentu pada penelitian yang dilakukan sehingga diperoleh 18 perusahaan Sub Sektor Perdagangan Eceran. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi data panel dengan menggunakan alat bantu Eviews 12. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Struktur Modal (DER), Likuiditas (CR), dan Profitabilitas (ROA) secara simultan berpengaruh dan signifikan terhadap Harga Saham. (2) Struktur Modal (DER) secara parsial tidak berpengaruh terhadap Harga Saham. (3) Likuiditas (CR) secara parsial berpengaruh negatif signifikan terhadap Harga Saham. (4) Profitabilitas (ROA) secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap Harga Saham.

The capital market investment that investors are most interested in is stocks. Stock price is a factor or reason that makes investors willing or not to invest their funds in the capital market. This study aims to determine the effect of capital structure, liquidity and profitability on stock prices both partially and simultaneously. The method used in this research is descriptive verification method. The population used in this study are Retail Trade Sub-Sector Companies listed on the Indonesia Stock Exchange for the 2019-2023 period, namely 27 companies. The sampling technique used in this study was purposive sampling where the sample was selected based on certain considerations and criteria in the research conducted so that 18 Retail Trade Sub-Sector companies were obtained. The analysis technique used in this research is panel data regression analysis technique using Eviews 12. The results showed that : (1) Capital Structure (DER), Liquidity (CR), and Profitability (ROA) simultaneously had a significant effect on Stock Prices. (2) Capital Structure (DER) partially has no effect on Stock Price. (3) Liquidity (CR) partially has a significant negative effect on Stock Price. (4) Profitability (ROA) partially has a significant positive effect on Stock Price.