Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya penggunaan teknik persuasif dan gaya bahasa yang digunakan dalam wacana live streaming Skintific sebagai salah satu cara dalam mempengaruhi dan menarik perhatian konsumen di akun Tiktok @skintific_id periode 2025. Rumusan masalah 1) Bagaimana teknik persuasif yang digunakan dalam wacana live streaming produk kecantikan Skintific di akun Tiktok @skintific_id periode 2025? 2) Bagaimana gaya bahasa yang digunakan dalam wacana live streaming produk kecantikan Skintific di akun Tiktok @skintific_id periode 2025? 3) Bagaimana kaitan antara teknik persuasif dan gaya bahasa yang digunakan dalam wacana live streaming produk kecantikan Skintific di akun Tiktok @skintific_id periode 2025? Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan teknik persuasif dan gaya bahasa dalam wacana live streaming produk kecantikan Skintific di akun Tiktok @skintific_id periode 2025, serta untuk mendeksrikpsikan kaitan antara teknik persuasif dan gaya bahasa yang digunakan dalam wacana live streaming produk kecantikan Skintific di akun Tiktok @skintific_id periode 2025. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah dekriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan jika Skintific lebih cenderung menggunakan teknik rasionalisasi dan teknik sugesti. Teknik rasionalisasi kerap kali digunakan oleh host live sebagai upaya untuk meningkatkan kepercayaan konsumen melalui pemaparan manfaat produk yang dapat diterima secara logika berdasarkan fakta-fakta yang dapat diterima oleh akal manusia. Lalu, teknik sugesti digunakan host live bertujuan untuk mempengaruhi konsumennya melalui bahasa persuasif yang dilebih-lebihkan seperti pengaruh promo/diskon, adanya pengaruh urgensi waktu penjualan produk, adanya pengaruh keterbatasan stock produk, hingga adanya pengaruh klaim atas kualitas produk. Sementara itu, ditemukan pula gaya bahasa yang paling dominan seperti gaya bahasa paralelisme, hiperbola, tautotes dan epizeukis. Adanya keterkaitan erat antara teknik persuasif yang didukung gaya bahasa ini menunjukkan jika keduanya memiliki peran yang penting untuk menciptakan efek retorika yang kuat dalam menarik perhatian konsumen.

Kata kunci: gaya bahasa, live streaming, Skintific, teknik persuasif, Tiktok, wacana, wacana persuasif.

This research is motivated by the use of persuasive techniques and language styles used in the Skintific live streaming discourse as one way to influence and attract consumer attention on the Tiktok account @skintific_id for the 2025 period. Problem formulation 1) How are the persuasive techniques used in the discourse of Skintific beauty product live streaming on the Tiktok account @skintific_id for the 2025 period? 2) How is the language style used in the discourse of Skintific beauty product live streaming on the Tiktok account @skintific_id for the 2025 period? 3) What is the relationship between persuasive techniques and language styles used in the discourse of Skintific beauty product live streaming on the Tiktok account @skintific_id for the 2025 period? The purpose of this study is to describe persuasive techniques and language styles in the discourse of live streaming of Skintific beauty products on the Tiktok account @skintific_id for the 2025 period, as well as to describe the relationship between persuasive techniques and language styles used in the discourse of live streaming of Skintific beauty products on the Tiktok account @skintific_id for the 2025 period. The research method used in this study is qualitative descriptive. The results of the study show that Skintific tends to use rationalization techniques and suggestion techniques. Rationalization techniques are often used by live hosts as an effort to increase consumer trust through the presentation of product benefits that can be accepted logically based on facts that can be accepted by human reason. Then, the suggestion technique used by the live host aims to influence consumers through exaggerated persuasive language such as the influence of promos/discounts, the influence of the urgency of product sales time, the influence of limited product stock, to the influence of claims on product quality. Meanwhile, the most dominant language styles were also found, such as parallelism, hyperbole, tautotes and epizeukis. The close relationship between persuasive techniques supported by this language style shows that both have an important role in creating a strong rhetorical effect in attracting consumer attention.

Keywords: style of language, live streaming, Skintific, persuasive techniques, Tiktok, discourse, persuasive discourse.