ELSA PRAMUDITA. (20210510387). Pengaruh Fitur Produk, Desain Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Masyarakat Kabupaten Kuningan). Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Pembimbing I Bapak Dr. H. Iskandar, M.M dan Pembimbing II Ibu Winda Oktaviani, S.E.,M.M.
Permasalahan penelitian ini penurunan penjualan Smartphone Vivo. Pada tahun 2023 dimana cabang pertama menjual 123 unit dan kemudian cabang kedua menjual 115 unit. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh fitur produk, desain produk dan brand image terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini menggunakan metode survei eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini pengguna smartphone vivo yang ada di Kabupaten Kuningan yang tidak diketahui jumlahnya. Menggunakan rumus hair untuk menentukan jumlah sampel yang akan menjadi target penelitian. Metode pengumpulan data menggunakan angket atau kuesioner dengan menggunakan skala interval 1 sampai 10, dan Teknik analisis data di penelitian ini analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan : (1) Fitur Produk, Desain Produk dan Brand Image secara Bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Fitur Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci : Fitur Produk, Desain Produk dan Brand Image, Keputusan Pembelian.

ELSA PRAMUDITA. (20210510387). The Influence of Product Features, Product Design and Brand Image on Purchase Decisions (Survey on the People of Kuningan Regency). Management Study Program, Faculty of Economics and Business. Supervisor I Mr. Dr. H. Iskandar, M.M and Supervisor II Mrs. Winda Oktaviani, S.E., M.M.
The problem of this research is the decline in Vivo smartphone sales. In 2023, the first branch sold 123 units and then the second branch sold 115 units. The objective of this research is to determine the influence of product features, product design, and brand image on purchasing decisions. This research method uses explanatory survey methods with a quantitative approach. The population of this study is Vivo smartphone users in Kuningan Regency, the number of which is unknown. The Hair formula is used to determine the sample size that will be the target of the study. Data collection method uses questionnaires with an interval scale from 1 to 10, and the data analysis technique in this study is multiple linear regression analysis. The results of the study show that: (1). Product Features, Product Design and Brand Image together (simultaneously) have a significant effect on Purchase Decisions. (2) Product Features have a positive and significant effect on Purchase Decisions. (3) Product Design has a positive and significant effect on Purchase Decisions. (4) Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Decisions.
Keywords : Product Features, Product Design and Brand Image, Purchase Decision.